30 июля 2021, пятница, 20:34
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.ДзенОдноклассники

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

29 мая 2013, 15:37

Возвращение дорогого друга

Фото: ivepress.ge
Фото: ivepress.ge

Компания IDS Borjomi отчиталась о том, что 21 мая первая за многие годы партия минеральной воды «Боржоми» прошла российскую таможню и вскоре поступит в розничную продажу. Это была только пробная партия, ввезенная для отладки таможенных процедур и прочей логистики, однако уже на этой неделе планируется начало настоящих товарных поставок.

 
Геннадий Онищенко

Ввоз «Боржоми» в Россию был запрещен Геннадием Онищенко 6 мая 2006 года. На тот момент марка занимала 3,5 процента российского рынка бутилированных вод в объеме и около 13 процентов в денежном выражении. Россия была главным потребителем знаменитой минералки — 60 процентов из произведенных 111 миллионов литров поставлялось именно в Россию.

После введения эмбарго производство минеральной воды сильно сократилось, однако руководство предприятия смогло найти новые рынки сбыта. В 2012 году было произведено 140 миллионов литров «Боржоми», вода поставляется в 40 стран. Основной экспорт идет в страны СНГ и Прибалтики, однако при желании «Боржоми» можно найти даже в Японии и Китае.

Россиянам, впрочем, не стоит опасаться того, что на их долю «Боржоми» уже не хватит. В советское время, когда «Боржоми» был самой популярной минеральной водой в стране, в год разливалось более 200 миллионов литров. Министерство охраны окружающие среды и природных ресурсов Грузии в 2006 году утвердило производственный план на 25 лет вперед, который предполагает добычу 561 тысячи литров в сутки — то есть тех же 200 миллионов литров в год. Геологи считают, что есть возможность извлекать до 800 миллионов литров в год.

В 2013 году семья Бадри Патаркацишвили — прежние владельцы «Боржоми» — продали контрольный пакет акций компании российской «Альфа-групп» Михаила Фридмана. Деловая пресса оценила всю компанию в 500 миллионов долларов, а размер сделки в 300 миллионов. Именно с появлением нового хозяина из России эксперты связали возвращение «Боржоми» на исторический рынок сбыта.

В IDS Borjomi планируют достаточно быстро вернуть себе ту долю рынка, которая была утрачена в результате российской блокады. Несмотря на то, что прошло целых семь лет, российский рынок минеральной воды все еще не консолидирован — около половины его объема занимают мелкие производители, которых достаточно легко потеснить при грамотном продвижении «нового» продукта. Более того, производители «Боржоми» уверены, что смогут потеснить таких конкурентов, как Evian, Perrier, «Нарзан» и «Ессентуки».

 Фото: tsmu.edu    Фото: tsmu.edu

С дистрибуцией у «Боржоми» в России вряд ли будут проблемы: компании IDS Borjomi принадлежат марки «Святой источник» и «Эдельвейс», которые, по мнению самой компании, в Европейской части России занимают от 5 до 6 процентов рынка, а в Москве — 12-13 процентов. Налаженные каналы сбыта позволят уже летом выставить «Боржоми» на прилавки магазинов, тогда же начнется рекламная кампания в интернете и на телевидении, которая сообщит потенциальным покупателям о возвращении минеральной воды.

Сколько будет стоить «Боржоми» в России, пока неизвестно. Производитель воды считает своей целевой аудиторией людей старше 30 лет, которые заботятся о своем здоровье. Иными словами, городской средний класс с его мыслями о советской стабильности. На Украине стеклянная полулитровая бутылка «Боржоми» стоит 50-70 рублей. Пластиковая литровая бутылка стоит чуть дороже. Вряд ли в России вода будет стоить дешевле.

Несмотря на то, что с момента исчезновения из России «Боржоми» успел пережить ребрендинг, россияне сразу узнают этикетку. На каждой бутылке «Боржоми» — что пластиковой, что стеклянной — все еще изображен привычный бювет с фонтаном на фоне гор. Бутылки, однако, теперь выглядят более изящно, и закупорены пробками несколько более хитрой конструкции.

Вообще минеральная вода «Боржоми» неразрывно связана с историей России. Открыли ее военные Херсонского гренадерского полка в конце 1820-х годов. С именем командира полка полковника Павла Попова связывают и освоение источника. Легенда гласит, что он страдал от болезни желудка и благодаря чудодейственной минеральной воде смог излечиться от недуга. После этого он распорядился обнести источник камнями, а неподалеку от него построить для себя домик и баню.

В 1837 году в Боржоми вместо Херсонского полка был расквартирован Грузинский гренадерский полк, полковой врач начал исследовать воду и послал образцы в Москву и Петербург для изучения.

В 1841 году кавказский наместник императора Евгений Головин привез в Боржоми лечиться свою дочь Елизавету. В честь излечения дочери наместник решил назвать первый источник в ее честь, а второй, который к тому времени был открыт и также благоустроен, в свою — Елизаветинским и Евгеньевским соответственно.

В середине XIX века в Боржоми начал развиваться настоящий спа-курорт. В городе строились дворцы, парки, скверы, гостиницы, а также был возведен первый разливочный завод, благодаря которому воду стало возможно вывозить за пределы Грузии.

В 1894 году в город проводится железнодорожная линия, которая связала курорт с крупнейшими городами региона — Тбилиси и Баку. Одновременно великий князь Михаил Николаевич, младший сын Николая I, строит новый разливочный завод, который будет исправно работать до 1950-х годов. Благодаря автоматизации производства в 1904 году производство минеральной воды растет колоссальными темпами. В 1854 году из Боржоми было вывезено 1350 бутылок, в 1905 — 320 тысяч, а в 1913 — 9 миллионов.

 Источник Боржоми. Фото: mediacentri.ge   Источник Боржоми. Фото: commons.wikimedia.org 

Советская власть национализировала производство «Боржоми», а сам курорт стал элитным местом отдыха. На нем любил бывать Сталин — известный знаток кавказских здравниц. Минеральная вода стабильно поставлялась в Кремль, где ее могли пить высокие гости.

«Оттепель» 1960-х годов дала «Боржоми» еще один шанс приобрести имя за рубежом. В 1961 г. 423 тысячи бутылок «Боржоми» экспортировались в 15 стран мира, включая США, Францию, Австрию. В 1980-е годы продажа «Боржоми» достигла 400 миллионов бутылок, и эта вода была самой популярной на территории СССР. «Боржоми» пили не только из-за вкуса, ее часто прописывали врачи людям, страдающим теми или иными недугами, связанными с желудочно-кишечным трактом.

Сегодня экспорт минеральной воды, а это, главным образом, именно «Боржоми», занимает небольшое, но устойчивое место в общей структуре экспорта Грузии. Если в 2011 году минеральной воды из страны было вывезено на 47,6 миллиона долларов, и это составило 2,2 процента от всего экспорта, то в 2012 году доходы от экспорта воды составили 59,3 миллиона, что составило 2,5 процента от экспорта. Этот показатель сравним с продажами  вина — в 2012 году этот традиционный для Грузии продукт обеспечил 2,7 процента экспорта.

Почти половину экспорта минеральных вод приходится на Украину, где «Боржоми» и правда можно встретить почти в каждом магазине. Очень скоро «Боржоми» можно будет встретить и во многих российский магазинах. Остается только надеяться, что впредь россияне самостоятельно смогут выбирать себе минеральную воду по вкусу, и в этот интимный процесс не будут вмешиваться политики.

Обсудите в соцсетях

Главные новости

29.05 17:58 Миронов вручил Стивену Сигалу партбилет «Справедливой России — За правду»
29.05 17:14 МИД объявил, что россиянам не придется возвращаться из-за границы ради нового загранпаспорта
29.05 16:51 Lufthansa получила от России разрешение на полеты в обход Белоруссии
29.05 16:15 В Москве открыли новый железнодорожный вокзал — впервые за сто лет
29.05 15:52 В Черном море у Туапсе появилось новое нефтяное пятно длиной 150 метров
29.05 14:25 Air France согласовала с Россией план полетов в обход Белоруссии
29.05 13:46 Прокуратура попросила лишить свободы на пять лет чеченца, вступившего в драку с росгвардейцами на акции протеста
29.05 12:58 Количество автокредитов в России достигло исторического максимума в апреле
29.05 12:16 Глава «Белавиа» назвал западные санкции «подлостью» и «наказанием невиновных»
29.05 11:53 Адвокат Мария Эйсмонт выиграла суд у полицейских, не пустивших ее к задержанным под предлогом плана «Крепость»
29.05 11:25 В России третий день подряд фиксируют больше 9 тыс. заболевших ковидом
29.05 11:00 Президент Финляндии назвал действия Минска «революционным вмешательством в международную практику»
29.05 10:17 Forbes: российские авиакомпании начали облетать Белоруссию
29.05 09:44 Во Вьетнаме нашли новый штамм коронавируса — еще более заразный гибрид британского и индийского штаммов
29.05 09:13 США приостановят соглашение с Белоруссией об авиасообщении и введут новые санкции против Минска
28.05 22:19 ФСБ и СК задержали саратовских подростков и обвинили их в экстремизме и участии в украинской радикальной группировке
28.05 21:48 Euronews: нигерийские власти подтвердили гибель 76 человек, плывших в лодке, перевернувшейся в штате Кебби
28.05 21:10 Haberturk: из-за аварии танкера Rava приостановлено движение судов через Босфор
28.05 21:00 Минздрав опроверг невозможность исследования комбинации AstraZeneca и «Спутник V»
28.05 20:47 Против редактора DOXA Владимира Метелкина завели еще одно уголовное дело. Его обвиняют в клевете на следователя
28.05 20:19 CTV: в Канаде на территории бывшей школы-пансионата для коренных народов нашли захороненные останки 215 детей
28.05 19:52 Наталья Поклонская снялась с праймериз «Единой России» «в связи с новой работой» и сообщила, что снова сможет надеть китель
28.05 19:23 МИД РФ: вся ответственность за развал Договора по открытому небу лежит на США
28.05 19:05 Лукашенко заявил Путину, что в Белоруссии «идет попытка раскачать ситуацию до уровня августа прошлого года»
28.05 18:14 Ярославским курсантам училища ПВО приказывают голосовать на праймериз «Единой России»
28.05 17:59 «Фармвестник»: Минздрав РФ отказался от испытаний комбинации вакцин AstraZeneca и «Спутник V»
28.05 17:28 Участника Pussy Riot Тима Бесцвета арестовали из-за акции с радужными флагами в Москве
28.05 17:09 К россиянке Софье Сапеге пустили адвоката спустя пять дней после задержания в Минске
28.05 16:54 ТАСС: Малайзия вводит полный локдаун на две недели
28.05 16:37 В Ульяновске начались одиночные пикеты против принудительной вакцинации от коронавируса, фактически объявленной указом губернатора
28.05 16:31 Литва выслала двух белорусских дипломатов
28.05 16:08 Люблинский суд смягчил ограничения для фигуранта «Нового величия» Дмитрия Полетаева. Он сможет передвигаться по всей Москве
28.05 15:58 WSJ: Год назад Nike разорвала контракт с Неймаром из-за обвинений в домогательствах в его адрес
28.05 15:35 В Сочи арестовали аниматоров в костюмах коней. Они вымогали деньги у прохожих
28.05 15:32 В свердловском селе дети записали для мэра рэп о том, что очень «хотят надрать зад» тем, из-за кого у них нет воды
28.05 15:04 Подозреваемых в планировании терактов на Ставрополье арестовали на два месяца
28.05 14:52 Жителя Нарьян-Мара оштрафовали за посты в соцсети с подписью, что Крым принадлежит Украине
28.05 14:36 Документы Стивена Хокинга оцифруют и поместят в библиотеку Кембриджского университета
28.05 14:34 Станислав Козловский: «Википедия» может быть признана иноагентом по «закону о приземлении», если откроет свой филиал в России
28.05 14:33 Суд в Минске отклонил жалобу на задержание россиянки Софьи Сапеги
28.05 14:00 Палеонтологи изучили яйца вымершего подвида эму
28.05 14:00 РФ разрешила Austrian Airlines выполнить рейс в Москву в облет Белоруссии. Разрешения на другие рейсы авиакомпании пока нет
28.05 13:55 Мосгорсуд огласил приговор бывшим полицейским по делу Голунова. Они получили от 5 до 12 лет колонии
28.05 13:26 Полиция подозревает оренбургского первоклассника в участии в несанкционированном митинге. Он держал плакат с просьбой отремонтировать школу
28.05 13:04 ФБР решило помочь в расследовании инцидента с самолетом авиакомпании Ryanair
28.05 12:51 Гендиректор Ryanair назвал захват самолета с Романом Протасевичем «незаконным и предосудительным действием»
28.05 12:41 Генпрокурор Краснов за прошлый год увеличил доход в три раза и обогнал Бастрыкина
28.05 12:11 В правительстве предложили запретить ватные палочки и пластиковую посуду
28.05 12:00 Затопленная итальянская деревня спустя 70 лет вновь оказалась на поверхности
28.05 11:59 Профессору Митько, обвиняемому в госизмене, не разрешили выступить на Международном арктическом саммите
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Болгария Бразилия Бурятия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Дания Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Красноярск Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минцифры Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОАЭ ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса Омск ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат Ростех Ростуризм СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Хакасия Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы бактерии банкротство беженцы безработица бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес благотворительность блогосфера бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена демография деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество здоровье землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коронавирус коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость нейробиология некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия психология пытки ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны смертность социология спецслужбы спутники статистика страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Бастрыкин Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Алтайский край Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Милонов Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Нижний Новгород Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олег Дерипаска Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Самарская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Тюменская область Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Эммануэль Макрон Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников домашние животные дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие хроники обнуления эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Всемирная организация здравоохранения Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 рейтинг Forbes Аль-Каида Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Путин20летназад новость20летназад Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT Microsoft NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks YouTube

Редакция

Электронная почта: polit@polit.ru
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика Top.Mail.Ru
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2021.