3 марта 2021, среда, 09:19
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.ДзенОдноклассники

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

Погугли секрет успеха

Новый офис корпорации Google в Дублине
Новый офис корпорации Google в Дублине
Фото: home-designing.com

Бренд американской корпорации Google в 2014 году стал самым дорогим в мире. Об этом свидетельствуют данные одной из крупнейших аналитических компаний Millward Brown, которая 20 мая представила рейтинг из 100 торговых марок общей стоимостью 2,9 трлн долларов.

 

Торговая марка Google подорожала за год на 40%, что позволило ей сместить с первой строчки компанию Apple, производителя электронных устройств, которая удерживала лидерство три года подряд.

По данным Millward Brown, стоимость бренда Google за год выросла до 159 млрд долларов, тогда как в 2013 году она составляла 114 млрд долларов. Стоимость торговой марки Apple, напротив, за прошлый год упала на 20% - с 185 млрд долларов до 148 млрд долларов. 

Google занимал первое место в рейтинге в 2007-2010 годах, а затем лидерство перехватила Apple. Эксперты отмечают, что производитель электронных устройств по-прежнему привлекает миллионы клиентов (за полгода по март 2014 года устройства Apple впервые купили 60 млн человек), но отсутствие революционных новинок и ужесточающаяся конкуренция сыграли не в его пользу. 

 
Ник Купер

Управляющий директор Millward Brown Ник Купер считает, что Google удалось выйти в лидеры, поскольку компания сделала ставку на инновации. «Google Glass, инвестиции в искусственный интеллект и множество соглашений. Операционную систему Android теперь используют в различных товарах. Например, она есть в автомобилях», — пояснил Купер.

Третье место в общем рейтинге, как и в 2013 году, заняла компания IBM. Ей удалось удержаться на третье строчке, несмотря на то, что ее показатели снизились на 4% - до 107 млрд долларов. Четвертую позицию сохранила за собой корпорация  Microsoft, стоимость бренда которой выросла на 29% и составила 90 млрд долларов.

Компании, ставшие лидерами рейтинга и занявшие первые четыре строчки, принадлежат категории «Технологии», тогда как на пятом месте расположилась сеть ресторанов быстрого питания McDonald's, входящая в категорию «Фастфуд». По данным Millward Brown, стоимость бренда McDonald's составляет 85 млрд долларов. В первую десятку также вошли Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro и Amazon.

Отметим, что в рейтинг 100 самых дорогих брендов вошли и две российские торговые марки - «Сбербанк» и МТС, занявшие 75-е и 80-е место соответственно. Из российских брендов именно МТС выросла в цене больше всего - на 14% до 12 млрд долларов. Как пояснили эксперты «Ведомостей», в настоящее время МТС используется для широкого спектра услуг - компания вышла за пределы телекомотрасли и предлагает «уникальный пакет из услуг связи, мобильных приложений и финансовых сервисов».

Таким образом, российский оператор связи занял девятое место в списке самых дорогих торговых марок среди телекоммуникационных компаний. Лидером в данном сегменте стала американская корпорация AT&T, которая в итоговом топ-100 оказалась на восьмой строчке. Стоимость бренда «Сбербанка» за год не изменилась и составляет 12 млрд долларов. 

В десятку самых дорогих нефтегазовых брендов из российских компаний вошли «Газпром», «Лукойл» и «Роснефть», которая попала в список в первый раз, сообщает ИТАР-ТАСС. Стоимость ее торговой марки составляет 5 млрд долларов. Вхождение «Роснефти» в рейтинг 10 самых дорогих нефтегазовых брендов (8 место) эксперты объясняют улучшением финансовых показателей этой компании после покупки ТНК-BP.

Бренд «Газпром» (7 место) за год подорожал на 1% до 6 млрд долларов, а стоимость торговой марки «Лукойл» (10 место) снизилась на 5% до 4 млрд долларов. Места обеих компаний за год не изменились.

 
Анастасия Куровская

Как отметила вице-президент MBO по Европе, Ближнему Востоку и Африке Анастасия Куровская, в России много хороших брендов, но им не хватает размаха. По ее словам, если они хотят войти в число глобальных, им нужно выходить за пределы либо своей отрасли, как МТС, либо территории бывшего СССР, как «Лукойл» со своей розничной сетью в США и других странах. В частности, большие надежды МВО возлагает на «Яндекс».

Общая стоимость всех брендов, вошедших в топ-100, составила 2,9 трлн долларов, что на 12% больше прошлогоднего показателя. Как пояснил глобальный директор BrandZ Питер Уолш, развитые страны восстанавливаются после кризиса, к потребителям возвращается уверенность и сильные бренды используют этот факт.

Как отмечают «Ведомости», ведущие бренды США, континентальной Европы и Великобритании дорожали в 2013 году опережающими темпами, тогда как бренды из развивающихся стран отставали. Так, например, из рейтинга выпал бренд индийского мобильного оператора Airtel, кроме того, стало меньше китайских брендов.

Тем не менее, больше всего за год подорожала торговая марка китайского телекоммуникационного гиганта Tencent, которая выросла в цене на 97% до 53 млрд долларов. Теперь это самый дорогой китайский и азиатский бренд в мире, который занимает в общем рейтинге 14 место. Кроме того, значительно выросла стоимость и крупнейшей в мире социальной сети Facebook - на 68% до 5 млрд долларов. Аналитики Millward Brown также отмечают, больше всего за год подорожали торговые марки производителей одежд - их общая стоимость выросла на 29%.

Millward Brown составляет список самых дорогих брендов в мире с 2006 года. Представители агентства утверждают, что это единственный рейтинг, который основывается на опросе более 2 млн человек во всем мире и тщательном анализе бизнес-показателей тысяч компаний.

Обсудите в соцсетях

Главные новости

08:45 Сенатор Нарусова выступила против одиночных пикетов и назвала их участников людьми «бомжового вида»
08:13 В Москве 8 и 9 марта парковки будут бесплатными
07:46 Илон Маск сообщил о создании нового города в Техасе
07:12 В России вынесли первый приговор по делу о зимних протестах в поддержку Навального
06:35 «Кража века»: Рогозин прокомментировал похищение с Байконура электроники с деталями из редкоземельных металлов
06:09 В России заявили, что поставок оружия из США не было и не планируется
05:34 В мире из 114,7 млн заболевших коронавирусом умерли 2,54 млн человек
02.03 21:40 Постпред РФ пригрозил ЕС ответными санкциями по делу Навального. И уточнил, что не знает о каких именно решениях Кремля идет речь
02.03 21:09 США опубликовали новый санкционный список по делу Навального. В числе прочих глава ФСИН, генпрокурор РФ и директор ФСБ
02.03 20:50 Папа Римский предсказал новый Всемирный потоп
02.03 19:47 СМИ: в деле Сафронова появился секретный свидетель
02.03 19:14 «Был начальник, стану первый замначальника»: Жириновский заявил об уходе со всех должностей в 2036 году
02.03 18:33 Кадырову подарили зуб акулы возрастом до 23 млн лет
02.03 18:14 Защита Навального обжаловала его приговор за клевету на ветерана Артеменко
02.03 18:03 Бывшему журналисту «Коммерсанта» Ивану Сафронову продлили арест до 7 мая
02.03 17:45 В Белоруссии вынесли приговор журналистке и врачу, которые раскрыли подробности гибели оппозиционера Романа Бондаренко
02.03 17:08 США вводят санкции против семи российских чиновников высокого ранга. Разведка этой страны обвинила ФСБ в отравлении Навального
02.03 16:58 DPA: Евросоюз ввел санкции против руководителей СК РФ, Росгвардии, Генпрокуратуры и ФСИН
02.03 16:33 Жителям Ростова предложили сменить реку в ответ на жалобы на неприятный запах воды из-под крана
02.03 16:01 Президент Армении второй раз отказался уволить главу Генштаба. Теперь указ Пашиняна об оставке вступит в силу автоматически
02.03 16:00 Климатические изменения 215 миллионов лет назад помогли травоядным динозаврам добраться до Гренландии
02.03 15:49 Минсельхоз и птицеводы договорились сдержать рост цен на куриное мясо и яйца
02.03 15:29 Правозащитный центр «Насилию.нет» получил от Минюста протокол за нарушение закона об иноагентах
02.03 15:22 Проезд в столичном метрополитене с 2021 года можно будет оплатить с помощью сканера лица
02.03 14:55 Bloomberg: под санкции США в связи с делом Навального могут попасть десять российских чиновников
02.03 14:51 Со стартовой площадки на Байконуре украли электронику с деталями из редкоземельных металлов
02.03 14:28 Форосский парк в Крыму оставят открытым для посетителей. Ранее жители выступили против его застройки и лимита на посещение
02.03 14:06 «Было бы глупо даже работать в этом направлении»: Лукашенко высказался об идее объединения России и Белоруссии
02.03 13:32 Милонов направил в МВД запрос на проверку наличия двойного гражданства у Юлии Навальной
02.03 13:24 Проект «Сетевые свободы»: в 2020 году в России в два раза выросло количество случаев насилия и угроз за активность в интернете
02.03 13:21 В захваченном Среднеуральском женском монастыре нашли нелегальных мигрантов
02.03 13:00 Наконечник копья возрастом более трех тысяч лет нашли на острове Джерси
02.03 12:49 Экс-заместителя транспортного прокурора Москвы арестовали заочно и объявили в розыск по делу о взятке
02.03 12:40 Правозащитник Лев Пономарев ликвидирует организацию «За права человека» из-за закона об иноагентах
02.03 12:05 СК Белоруссии объявил в розыск Светлану Тихановскую
02.03 12:00 Новость из прошлого: 2 марта 2001 года — На Ставрополье произошла вспышка неизвестной болезни
02.03 11:52 Бывший глава управления Минобороны получил 6,5 лет колонии за взятку и махинации с госзаказом
02.03 11:24 В России за сутки коронавирус подтвердился у 10,5 тыс. человек. Это минимум с 4 октября
02.03 11:22 ОНК: Фургалу в СИЗО отказались передать рис, гречку и поздравительные открытки
02.03 11:00 Антиоксидант из лосося полезен в борьбе с диабетом
02.03 10:58 Россияне выберут представителя на «Евровидение-2021» во время шоу 8 марта
02.03 10:49 Forbes: инвесторы потребовали от Дурова вернуть около $100 млн и пригрозили судом
02.03 10:22 Футбольный тренер Олег Романцев попал в больницу с инфарктом
02.03 09:55 Власти Белоруссии решили ввести наказание для тех, кто получает зарплаты «в конвертах»
02.03 09:26 Матвиенко призвала россиян планировать летний отпуск внутри России
02.03 09:11 В Нигерии освободили школьниц, которых похитили боевики
02.03 08:54 Голикова: если вакцинация продолжится такими темпами, Россия достигнет коллективного иммунитета в августе
02.03 08:30 Instagram разрешил выходить в прямой эфир одновременно четырем пользователям
02.03 08:09 «Известия»: «Аэрофлот» предоставит платный интернет на борту на коротких рейсах
02.03 07:19 Джоли продала на аукционе картину Черчилля за $11,5 млн
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Болгария Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Дания Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Красноярск Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минцифры Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса Омск ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат Ростех Ростуризм СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Хакасия Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы бактерии банкротство беженцы безработица бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес благотворительность блогосфера бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество здоровье землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коронавирус коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость нейробиология некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия психология ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны смертность социология спецслужбы спутники статистика страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Алтайский край Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Милонов Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Нижний Новгород Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олег Дерипаска Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Самарская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Тюменская область Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Эммануэль Макрон Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие хроники обнуления эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Всемирная организация здравоохранения Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 рейтинг Forbes Аль-Каида Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Путин20летназад новость20летназад Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT Microsoft NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks YouTube

Редакция

Электронная почта: polit@polit.ru
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика Top.Mail.Ru
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2021.