4 июня 2020, четверг, 09:01
VK.comFacebookTwitterTelegramInstagramYouTubeЯндекс.Дзен

НОВОСТИ

СТАТЬИ

PRO SCIENCE

МЕДЛЕННОЕ ЧТЕНИЕ

ЛЕКЦИИ

АВТОРЫ

Интернет против ТВ: битва за рекламу

Интернет-реклама
Интернет-реклама

На днях стало известно, что расходы европейских рекламодателей на рекламу в интернете в прошлом году превысили их траты на телевизионную рекламу. За год на интернет-рекламу было потрачено на 13% больше, 36,4 миллиарда евро, а телевизионная реклама осталась примерно на прежнем уровне – 33,3 миллиарда евро. В Европе такой результат фиксируется впервые, а в США интернет превзошел ТВ по тратам рекламодателей еще в 2013 году. Об этом сообщается в отчете IAB.

Самым быстрорастущим сегментом интернет-рекламы в Европе оказалась медийная реклама, а самым крупным пока остается контекстная, продажи такой рекламы за 2015 году увеличились на 12,5% и составили 17 миллиардов евро. В России пока есть лишь тенденция к увеличению объема интернет-рекламы, но расходы на ТВ по-прежнему превышают расходы на интернет-рекламу.

Генеральный директор и сооснователь RTB-Media, вице-президент по продажам Between Exchange Олег Николаев считает, что  тенденция перераспределения рекламных бюджетов тесно связана с другой тенденцией, а именно с изменением модели медиапотребления в целом: «Раньше у нас был один экран, через который мы потребляли контент, — телевизор. Теперь наше внимание занимают еще как минимум два экрана – смартфон и компьютер. В целом, само деление рекламы на телевизионную или не-телевизионную уже устарело — те же фильмы и ток-шоу теперь можно посмотреть с любого устройства. И интернет становится тем универсальным каналом, через который мы получаем информацию, в том числе это касается и телевидения. Отличный пример — развитие Smart-TV».

По его словам, есть два основных драйвера роста интернет-рекламы: это рост видеопотребления и возможность подстраивать рекламу под определенного пользователя, причем последнее намного сложнее, чем просто возможность трансляции на узкую аудиторию. «Самым крупным сегментом в digital на сегодняшний момент остается контекст, то есть поисковая реклама. Это актуально как для Европы, так и для российского рынка. Традиционно под этим термином подразумевается следующее: пользователь ищет ту или иную информацию или товар в сети, и на основе этого запроса ему показывают рекламное сообщение. Но сегодня понятие контекста стоит воспринимать в более широком смысле.

Интернет-реклама сейчас — это история не о поисковом контексте или контексте конкретной площадки. Мы говорим о контексте жизни конкретного человека. Тот же программатик, на который, кстати, уходит около 80% рекламных бюджетов в США, использует огромные массивы информации: что пользователь искал, хотел, изучал, что он собирается делать сегодня вечером и что ему понадобится завтра, что происходит вокруг и какая погода за окном. Телевизионный эфир на такое не способен. Рано или поздно каналы потребления информации сольются в единое поле, то есть телевидение окончательно уйдет в интернет. Но часть, связанная с единовременным совместным потреблением контента, определенно сохранится - например, просмотр футбольных матчей в прямом эфире», — рассуждает Олег Николаев.

Управляющий партнер/CEO компании Monstars Moscow Всеволод Щербаков напоминает, что телевизионная реклама в России все еще очень сильна, и на это влияет ряд факторов, в том числе и исторический: «Рынок ТВ-рекламы — это огромная медийная машина, в которую вовлечено большое количество людей, которые помимо всего не желают распрощаться с бюджетами бонусами, это касается людей и на стороне клиента».

Говоря о различии между рекламой на телевидении и в интернете Всеволод Щербаков в качестве первого и основного называет возможность прямого измерения рекламы в интернете в то время, как подсчет конверсии с ТВ рекламы намного сложнее. «Дополнительно интернет позволяет не только донести коммуникационное сообщение до потребителя, но и вовлечь его в дальнейшую коммуникацию, ретаргетинг. Данный тип рекламы позволяет не только привлечь внимание, но и благодаря комплексному подходу и полноценному подключению каналов Social Media, создает и увеличивает базу лояльных потребителей. Реклама в Интернете более органична, более нативна, а возможностей взаимодействия с потребителем с каждым днем становится всё больше. Поэтому основываясь на опыте нашего агентства и оценивая состояние рынка в целом, можно сказать, что тенденция сохранится и расходы на интернет-рекламу продолжат расти», — делится размышлениями эксперт Monstars Moscow.

Классическая модель телевидения, по мнению Щербакова, очевидно будет изменяться: «Это уже происходит, даже сейчас телеканалы начинают больше смотреть в сторону интернет-форматов. В первую очередь это происходит из-за перемены модели потребления видео контента, так как интернет позволяет получать контент On-demand (по требованию), без привязки к эфирной сетке. Многие телеканалы уже сейчас делают акцент на интернет-вещание, используют новые технологии и возможности (в том числе и в рекламе) чтобы не только привлечь, но и удержать зрителя», — рассказал Владислав Щербаков.

По мнению заведующего кафедрой рекламы и связей с общественностью Института отраслевого менеджмента РАНХиГС, вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России Владимира Евстафьева, в настоящее время многие отрасли подвержены изменениям, и рынок рекламы в том числе: «Мы находимся на том периоде, когда все организуется по-новому. Даже если рассматривать только деньги в интернете, то мы лишь сейчас учимся думать и учиться их по-новому считать. Еще несколько лет назад, когда мы подсчитывали объем денег в интернете, то четко знали, что у нас есть реклама медийная и реклама контентная. Сегодня так считать уже невозможно, потому что возникает путаница со всеми новыми инструментами, которые существуют.

То же самое в телевидении: если раньше шел эфир и считали, сколько денег пришло за рекламу, и сколько человек ее увидело, то сейчас есть, например, отложенное телесмотрение.  Поэтому сейчас, когда я слышу о том, что интернет получил больше денег, чем телеканалы в Европе, то возникает вопрос: а как это считали? Скажем, деньги, которые шли на рекламу, транслируемую на телеканалах через интернет, к чему относятся: к телеканалам или к интернету? Сейчас это вопросы, которые требуют уточнения», — считает он.

Ключевым фактором этой трансформации Евстафьев считает приход цифры: «Например, в Европе уже почти всюду действует механизм «3-в-1», когда привозят один кабель, и он одновременно и телевизионный, и интернет, и телефонный, если нужен телефон. То есть все это в едином кабеле, это единая цифра и единое решение», — говорит эксперт.

При этом он замечает, что тенденция вполне понятна, и рекламодатели действительно все с большим интересом смотрят на интернет-ресурсы и интернет-возможности: «Совсем недавно были в моде сети, а сейчас модным стал адвергейминг, то, что связано с играми. То есть сейчас возникает много новых инструментов, и при оценке рынка и рекламных бюджетов мы не до конца понимаем, на телевидение пошли средства или в интернет, или еще куда-то.

Очень много телевидения сейчас распространяется через интернет, и туда отдельно и самостоятельно идет реклама, и она считается как траты на телевизионную рекламу или на интернет? Это вопрос. И я уверен, что если посмотреть внимательно, то эти цифры серьезно подвинутся, но мы не знаем до конца методику, а это очень важно», — уверен Евстафьев.

По его мнению, сейчас мы наблюдаем естественный и нормальный путь развития технологий, который сопровождается возникновением множества новых экранов повсюду: «Мы смотрим на ценник в супермаркете, а он уже представляет собой миниэкран, на котором идет реклама этого товара, или мы смотрим на указатель на вокзале, а он тоже сопряжен с экраном, по которому крутится рекламная информация, вплоть до того, что зеркало в туалете включается, и по нему тоже транслируется реклама. Эта мультиэкранность ведет к совершенно другому способу подсчета рекламных бюджетов», — считает Владимир Евстафьев, добавляя, что для наиболее точных расчетов показателей затрат необходимо иметь полное понимание, что на данном этапе принимать за телевидение и рекламу на ТВ, а что — за интернет-рекламу.

Обсудите в соцсетях

Главные новости

03.06 21:42 Глава цеха норильской ТЭЦ, с которой разлилось 20 тыс. тонн нефти, отказался давать показания
03.06 21:06 Количество безработных в России по официальным данным выросло до 2,2 млн человек
03.06 20:41 Московский суд арестовал на 15 суток активиста за его одиночный пикет в поддержку Азара
03.06 20:10 Бывший лидер «Единой России» в Переславле-Залесском получил 8,6 лет колонии за убийство во время пьяной ссоры
03.06 19:23 Лукашенко отправил в отставку правительство Белоруссии
03.06 19:05 Трамп планирует запретить полеты китайских авиакомпаний в США
03.06 18:48 Власти Швеции признали ошибочным решение не вводить карантин в стране
03.06 18:17 «Серебряный дождь» оказался на грани банкротства. Радиостанция может закрыться
03.06 18:06 После аварии на ТЭЦ в Норильске в реки вылилось 20 тыс. тонн нефтепродуктов. Возбуждено три уголовных дела, в городе объявили ЧС федерального уровня
03.06 16:48 Экс-футболист сборной России Павел Погребняк вылечился от коронавируса
03.06 16:42 «Или крест сними, иль трусы надень!»: твиттер Рогозина перешел Роскосмосу со старыми твитами
03.06 16:22 Около 200 муниципальных депутатов выступили против поправок в Конституцию
03.06 16:21 Брянский суд дал полтора года исправительных работ трансгендеру за рисунки в ВК
03.06 15:56 ФСБ и МВД пришли с обысками в Российскую венчурную компанию
03.06 15:47 Сервис BlaBlaCar возобновил работу в России
03.06 15:31 Ростуризм: пляжи юга России откроются в течении двух недель
03.06 14:46 Италия открывает границы для туристов из ЕС
03.06 14:12 Создателя бренда «Довгань» Германа Лиллевяли объявили в международный розыск
03.06 14:11 Мишустин распорядился вернуть больницы к обычной работе
03.06 13:39 Дело основателя «Омбудсмена полиции» Воронцова передали в СКР
03.06 13:29 В Хакасии полицейский сбил двух выбежавших на дорогу детей. В МВД это объяснили «работой мозга маленького ребенка»
03.06 13:09 Завод «Роскосмоса» будет выпускать лифты с голосом Гагарина
03.06 13:00 Последней едой погибшего 110 миллионов лет назад динозавра оказались папоротники
03.06 12:47 Артемий Лебедев, снявшийся в ролике RT в поддержку поправок в Конституцию, призвал не идти на голосование
03.06 12:16 Верховный суд Башкирии оправдал двух бывших полицейских по делу об изнасиловании дознавательницы
03.06 12:00 РНК опухолевых клеток позволит подобрать индивидуальную терапию
03.06 12:00 Новость из прошлого: 3 июня 2000 года — Дмитрий Медведев стал первым замглавы АП
03.06 11:22 В правительстве пообещали не штрафовать бизнес за невыполнение рекомендаций Роспотребнадзора
03.06 11:02 В Боткинской больнице в Петербурге произошел пожар. Погиб один пациент
03.06 11:00 Древняя пыльца рассказала об изменениях климата на центральном Урале
03.06 10:50 В России выявили 8,5 тыс. новых случаев коронавируса. Всего заболели 432 тыс. человек
03.06 10:42 Жительница Москвы, которая год не выходит из дома, потребовала 1 млн рублей из-за штрафов за нарушение самоизоляции
03.06 10:20 Древесные кольца пролили свет на историю Эдинбургского собора
03.06 10:06 Сенатор Сулейман Керимов подал иски о защите чести и достоинства к Forbes и «Ведомостям»
03.06 09:40 Мишустин поручил проверить указы по борьбе с COVID-19 на соблюдение прав россиян
02.06 21:43 Трамп обратился к властям Нью-Йорка с требованием ввести Нацгвардию из-за массовых беспорядков
02.06 21:06 Более 11,6 млн человек подписали петицию с требованием наказать убивших Джорджа Флойда полицейских
02.06 20:48 На пикетах против полицейского насилия полиция задержала 19 человек
02.06 20:05 Глава ДИТ Москвы заявил, что коронавирус был в столице еще в январе. Официально первый случай выявлен в марте
02.06 19:51 МВД просит суд запретить Варваре Карауловой выходить из дома по ночам
02.06 19:10 Родной дом Гитлера превратят в участок полиции за 5 млн евро
02.06 18:31 Смертник взорвался в мечети в Кабуле, есть пострадавшие
02.06 18:04 Сотрудники ФСБ предотвратили теракт в Чувашии
02.06 17:55 Журналистка Sputnik заявила, что полицейские обстреляли ее резиновыми пулями во время протестов у Белого дома
02.06 17:23 СК завел дело о фейках против жительницы Краснодара за пост в фейсбуке. В нем она хвалила мэрию
02.06 16:49 «Яндекс» и Сбербанк разделят совместные проекты
02.06 16:36 Поправки в Конституцию начали продвигать роликами про геев
02.06 16:08 Главреды «Эха Москвы» и «Новой газеты» заметили одинаковые жетоны у полицейских на пикетах в поддержку Азара. Они пожаловались главе МВД
02.06 16:07 «Должна защищаться с момента зачатия»: протоиерей Смирнов предложил законодательно защищать внутриутробных детей
02.06 15:33 На восстановление экономики РФ после пандемии потребуется 5 трлн рублей и два года
«АвтоВАЗ» «ВКонтакте» «Газпром» «Зенит» «Мемориал» «Мистраль» «Оборонсервис» «Роснефть» «Спартак» «Яблоко» Абхазия Австралия Австрия Азербайджан Антимайдан Аргентина Арктика Армения Афганистан Аэрофлот Башкирия Белоруссия Бельгия Бразилия ВВП ВКС ВМФ ВПК ВТБ ВЦИОМ Ватикан Великобритания Венгрия Венесуэла Владивосток Внуково Волгоград ГИБДД ГЛОНАСС Генпрокуратура Германия Голливуд Госдеп Госдума Греция Гринпис Грузия ДТП Дагестан Домодедово Донецк ЕГЭ ЕСПЧ Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет Екатеринбург ЖКХ Израиль Ингушетия Индия Индонезия Интерпол Ирак Иран Испания Италия Йемен КНДР КПРФ Казань Казахстан Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Кипр Киргизия Китай Коми Конституция Красноярск Кремль Крым Куба Курилы ЛГБТ ЛДПР Латвия Ливия Литва Лондон Луганск МВД МВФ МГУ МКС МОК МЧС Малайзия Мексика Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минск Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст Молдавия Мосгордума Мосгорсуд Москва НАСА Нигерия Нидерланды Новосибирск Норвегия ОБСЕ ООН ОПЕК Одесса ПДД Пакистан Паралимпиада Париж Пентагон Польша Приморье РАН РЖД РПЦ РФС Росавиация Росгвардия Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Россия Росстат Ростех Ростуризм СМИ СССР США Сахалин Сбербанк Севастополь Сербия Сирия Сколково Славянск Сочи Таджикистан Таиланд Татарстан Трансаэро Турция УЕФА Узбекистан Украина ФАС ФБР ФИФА ФСБ ФСИН ФСКН Филиппины Финляндия Франция Хакасия Харьков ЦИК ЦРУ ЦСКА Центробанк Чехия Чечня Швейцария Швеция Шереметьево Эбола Эстония ЮКОС Якутия Яндекс Япония авиакатастрофа автопром алкоголь амнистия арест армия археология астрономия аукционы бактерии банкротство беженцы бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес благотворительность блогосфера бокс болельщики вандализм взрыв взятка вирусы вузы выборы гаджеты генетика гомосексуализм госбюджет госзакупки госизмена деньги дети доллар допинг драка евро журналисты законотворчество здоровье землетрясение изнасилование импорт инвестиции инновации интернет инфляция ипотека искусство ислам исследования история казнь кино кораблекрушение коронавирус коррупция космос кража кредиты культура лингвистика литература математика медиа медицина метро мигранты монархия мошенничество музыка наводнение налоги нанотехнологии наркотики наука недвижимость нейробиология некролог нефть образование обрушение общество ограбление оппозиция опросы оружие офшор палеонтология педофилия пенсия пиратство планетология погранвойска пожар полиция похищение правительство право православие преступность продовольствие происшествия ракета рейтинги реклама религия ретейл робототехника рубль санкции связь сепаратизм следствие смартфоны социология спецслужбы спутники статистика страхование стрельба строительство суды суицид тарифы театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм убийство фармакология физика фоторепортаж футбол хакеры химия хоккей хулиганство цензура школа шпионаж экология экономика экспорт экстремизм этология «Единая Россия» «Исламское государство» «Нафтогаз Украины» «Правый сектор» «Северный поток» «Справедливая Россия» «болотное дело» Александр Лукашенко Александр Новак Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев Амурская область Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антон Силуанов Аркадий Дворкович Арсений Яценюк Астраханская область Барак Обама Басманный суд Башар Асад Белый дом Борис Немцов Бутовский полигон Валентина Матвиенко Верховная Рада Верховный суд Виктор Янукович Виталий Мутко Владимир Жириновский Владимир Зеленский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин Вячеслав Володин Дальний Восток День Победы Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин Дональд Трамп Евгения Васильева Забайкальский край Интервью ученых Ирина Яровая Иркутская область История человечества Калужская область Кирилл Серебренников Кировская область Конституционный суд Космодром Байконур Краснодарский край Красноярский край Ксения Собчак Ленинградская область МИД России Мария Захарова Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский Московская область Мурманская область Надежда Савченко Наталья Поклонская Нижний Новгород Николас Мадуро Нобелевская премия Новосибирская область Новый год Олег Дерипаска Олимпийские игры Ольга Голодец Павел Дуров Палестинская автономия Папа Римский Первый канал Пермский край Петр Порошенко Почта России Приморский край Рамзан Кадыров Реджеп Эрдоган Республика Карелия Ростовская область Саратовская область Саудовская Аравия Свердловская область Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Следственный комитет Совбез ООН Совет Федерации Ставропольский край Счетная палата Тереза Мэй Франсуа Олланд Хабаровский край Хиллари Клинтон Человек дня Челябинская область Черное море Эдвард Сноуден Элла Памфилова Эльвира Набиуллина Южная Корея Юлия Тимошенко Юрий Чайка авторское право администрация президента акции протеста атомная энергия баллистические ракеты банковский сектор биология большой теннис визовый режим военная авиация выборы губернаторов газовая промышленность гражданская авиация гуманитарная помощь декларации чиновников дороги России информационные технологии климат Земли компьютерная безопасность космодром Восточный крушение вертолета легкая атлетика лесные пожары междисциплинарные исследования мобильные приложения морской транспорт некоммерческие организации общественный транспорт патриарх Кирилл пенсионная реформа пищевая промышленность права человека правозащитное движение преступления полицейских публичные лекции российское гражданство русские националисты русский язык сельское хозяйство сотовая связь социальные сети стихийные бедствия телефонный терроризм уголовный кодекс фигурное катание финансовый рынок фондовая биржа химическое оружие эволюция экономический кризис ядерное оружие Великая Отечественная война Вторая мировая война Ирак после войны Ким Чен Ын Революция в Киргизии Российская академия наук Стихотворения на случай Федеральная миграционная служба Федеральная таможенная служба борьба с курением выборы мэра Москвы здравоохранение в России связь и телекоммуникации тюрьмы и колонии Совет по правам человека аварии на железной дороге естественные и точные науки закон об «иностранных агентах» компьютеры и программное обеспечение видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» Новые технологии, инновации Сочи 2014 рейтинг Forbes Кабардино-Балкария Левада-Центр Нью-Йорк Санкт-Петербург отставки-назначения шоу-бизнес Ростов-на-Дону ЧМ-2018 Книга. Знание ВИЧ/СПИД Apple Bitcoin Boeing Facebook G20 Google iPhone IT Microsoft NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Wikileaks YouTube

Редакция

Электронная почта: polit@polit.ru
Телефон: +7 929 588 33 89
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003 года. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2020.